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2月15日下午，由山东省商务厅组织召开的全省“互联网+品牌”创建工作部署会议在济南举行。省商务厅副厅长任海涛出席会议并讲话。会议重点安排部署了下一步开展“互联网+品牌”工作，努力打造一批特色鲜明、竞争力强、影响广泛的区域品牌、产品品牌和服务品牌，助力品牌强省建设。省商务厅电子商务处处长许冰波、副处长曹国平，省电商促进会会长冯希宁以及17市商务局相关业务科室负责人等出席会议。
2月6日，郭树清省长在政府工作报告中点名了27个山东品牌，并提出要深入实施质量强省和品牌战略，加快“山东标准”建设，加快培育一批国际知名自主品牌。品牌战略的提出和强调，对于我省经济建设和转型，具有重要的意义。省商务厅启动实施“互联网+品牌”创建工作，就是要全面落实省政府推进品牌建设的战略部署，为企业补短板、赋能力，提升我省品牌的影响力。
任海涛指出，发展品牌是供给侧结构改革的应有之义，对于山东企业来讲，品牌就是一块“短板”。“工业产品，我省站在前列，但知名品牌却屈指可数。”通过互联网可以在较短的时间内形成具有一定影响力的品牌，形成“爆款”效应，从而提升产品的市场占有率;另外，互联网对消费者需求反应较快，从而在一定程度上，能够倒逼企业进行准确定位。
对于“互联网+品牌”的相关工作开展，任海涛提出了三点要求：第一，站位要高，这不是简单的工作部署，而是政府工作报告的重点内容，要形成几何级的推动效应;第二，视野要宽，对于重点品牌的选择，要有互联网的思维;第三，工作要实，这是一项意义大、难度大的工作，要精准捕捉市场群体，对市场做出准确判断。
会上，许冰波针对企业和政府在推动“互联网+品牌”工作中的位置和关系做了如下解释：“对于政府而言，这是一件没有先例的事情;对于企业而言，这是一件顺势而为的事。”他认为，企业是主体、是核心。政府能够做的是提供公共服务，一方面政府可以提供各方面资源，对企业的品牌建设问题进行诊断;另一方面，政府可以建设公共平台、开展对接活动，帮助企业在品牌建设方面打开渠道、获取资源，助力企业打造品牌。
曹国平对“互联网+品牌”的具体工作方案做了详细介绍。“互联网+品牌”工作按照“政府引导、企业主导、市场运作、品质取胜”的原则，力争在2017年打造50个在全国具有影响力和市场竞争力的网络知名品牌。其重点推荐对象有四类：区域品牌龙头农产品企业、具有较强转型意愿和生产基础的外贸出口企业和贴牌出口企业、具有较好区域品牌知名度的中华老字号企业、具有自主品牌且成长性良好的新兴互联网企业。“互联网+品牌”工作按照组织报名、筛选诊断、企业赋能、渠道对接和总结推广的步骤进行实施，并由省政府、省电商促进会、服务机构、培育企业和电商平台合作共同完成。
冯希宁从企业选择、企业品牌塑造、各市工作支持和省电商促进会目前工作进展等方面阐述了“互联网+品牌”工作的开展情况。冯希宁表示，企业塑造品牌要“有人有钱有意识”，即老板想要做、有资金投入能力、企业核心团队意识要强。在这过程中，各市相关职能部门也要把工作统筹起来。目前，省电商促进会正在积极整合服务机构和媒体资源，并在策划有关品牌建设的相关展会、活动，助力企业品牌战略的发展。
“为品牌插上互联网的翅膀。”这是任海涛在会上对“互联网+品牌”工作的评价。省商务厅近期将正式启动“互联网+品牌”创建工作，并配套专门资金支持，组织有能力、有潜力、有意愿的企业报名参与，形成200家培育企业储备名单，并对50家企业进行重点培育。
