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品牌，是一个国家和地区综合经济实力的重要标志。按照推动中国制造向中国创新转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的要求，省委省政府全力推动山东由品牌大省向品牌强省迈进，一大批齐鲁名牌日益发展壮大。为集中报道品牌建设成果，从今天起推出《品牌的力量》专栏。新闻述评：品牌引领，山东迈向经济强省的必由之路。
山东将用三到五年培育500个企业国际自主品牌
据《山东新闻联播》报道，品牌的力量有多大？以苹果手机为例。据统计，一部苹果5代手机可为美国GDP贡献400美元，全年拉动GDP增长0.33个百分点，提供1/6GDP增加值。
品牌的盈利能力有多强？还是以苹果为例。苹果手机由中国工厂代工制造，所得利润只有1.8%；作为屏幕和电子元件主要供应商的韩国，分得利润的4.7%；而占有品牌优势的苹果公司则拿走全部利润的六成。现在全球一半的市场份额被只有不到3%的品牌垄断。
差距到底有多远？去年，世界500强中，中国入围企业106家，山东只有青岛啤酒和海尔两家，列全国第8位。而由世界品牌实验室发布的“中国最具价值品牌500强”中，山东入选品牌42个，仅为北京的44.6%，广东的52.5%。
山东要在国内外市场竞争中占据一席之地，实现由经济大省向经济强省跨越，必须有强大的品牌力量做后盾。
山东财经大学教授王璟珉认为：“品牌建设有利于带动区域经济增长，提升创新能力和质量水平，提升区域竞争优势，转变消费理念及消费习惯，更是一种价值观的输送、传递和扩大。”
正因为缺乏自主品牌，山东产品走出去屡遭贸易壁垒，国际贸易摩擦数量高居全国榜首。要打破这一尴尬局面，核心在于品牌建设。为此，山东提出用三到五年，培育500个企业国际自主品牌，50个公共区域性品牌。
山东财经大学教授王璟珉表示： “如果我们山东省能够有更多的知名品牌推出去，就会吸引更多的市场要素，或者市场的优质要素，流入到我们山东来，进一步来推动山东的经济发展。”
品牌发展不均衡 多集中在工业农业
《琅琊榜》里的大臣沈追穿上了西服，《欢乐颂》里的暖男王柏川要跳楼，《北平无战事》里的国防部人员曾克达变成了大厨。最近一部新剧热播，虽然不是山影制作，不少网友却从中挖掘中了演过山影出品电视剧的演员，甚至说“这部剧里到处都是山影脸，一看就是部好剧。”
“可以说山影人真正把‘山影’做成了品牌。”省质监局相关负责人说，在他看来，称得上好的品牌，必须同时包含三个要素：高品质、高市场占有率以及高美誉度。
目前，全省拥有有效注册商标51.2万件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中国驰名商标666件，国家级质量标杆13个，国家级食品安全城市创建试点5个。“驰名商标数量在全国排前列。”省工商局相关负责人说。
据相关部门负责人透露，近年来，我省组织90余家企业参与了国家的品牌价值测算。区域品牌价值最高的烟台葡萄酒为896.4亿元，企业品牌价值最高的青岛海尔达647亿元。“在农业、制造业、服务业及建筑业等领域形成了一批知名品牌，树立了一批标杆。”不过，国际权威机构发布的“世界品牌500强排行榜”中，中国入选企业由2010年的17个增至2015年的31个，山东品牌始终仅有海尔与青岛啤酒2个。
“山东的品牌很多在省内打出了知名度，但是放在全国以及国外，影响力比较弱。”山东省委党校经济教授徐加明说，“品牌发展也不均衡，农业、工业品牌很多，但是服务业却非常少。”
山东有效发明专利量与粤苏浙差距明显
之所以出现这种尴尬的情况，山东交通学院品牌文化研究中心主任李文义认为很大一部分原因出在宣传上。“酒香也怕巷子深。”李文义说，山东的企业普遍有个思想，认为踏实做事就可以，在宣传力度、多样性以及挖掘品牌核心价值上做得远远不够。
山东好品网络科技有限公司副经理邵怡青也觉得可惜，“比如山东的纺织企业在全国排第三，但全国叫得响的大品牌如罗莱等都是外省的，我们的愉悦、孚日家访从质量、数量、产能上不亚于他们。”邵怡青认为，不少企业往往自己就定位在国内二线品牌上，认知度不够。
这也并不意味着光凭漂亮的吆喝就能打造好品牌。省质监局相关负责人说，做好品牌建设，有三点必须要同时具备，质量、创新和宣传推介。
其中，质量是品牌建设的基础，做不好，其他两项免谈。几年前，山东省太阳能行业也经历了洗牌。不少当时名声叫得响亮的品牌在低成本扩张过程中失守质量和服务底线，纷纷被淘汰出局。“短时期低成本扩张会对企业发展产生巨大副作用。”桑乐集团副总经理冯磊说。
济南二机床集团有限公司相关人士说，把企业做成品牌最根本的就是要把质量做好。“有的机床企业宣传力度比我们大，但是在知名度上仍然无法超越我们，关键就差在质量上。”
省质监局相关负责人表示，在质量上，山东省的很多制造业、工业企业表现也不俗，但仍难打响品牌，症结就出在了创新这块短板上。“山东往往有一个特点，一种产品行天下。要么创新意识不够，要么就是缺乏创新能力。”李文义说，2015年的有效发明专利量，我省与广东、浙江、江苏存在明显差距。
山东文化底蕴厚重 关键在于如何利用
省相关部门负责人说，品牌会给产品带来溢价，比如青岛市发挥品牌企业的带动作用，通过“品牌+品牌”式的发展，形成了以海尔、海信为龙头的家电电子，南车四方、四方庞巴迪为龙头的轨道交通装备等10条品牌产业链，聚集了全市80%以上名牌企业，实现产值占全市工业的75%以上，其中5条产业链产值已突破千亿。
从今年1月份起，包括重汽、东阿阿胶等在内的山东品牌抱团登陆中央电视台《朝闻天下》栏目广告时段。这种品牌联播在短短30秒内承载了五六个企业，让他们得以在全国观众面前进行集群宣传。
这样的品牌扩张是“好品山东”今年的一项重要工作。不光是好品山东，近年来，山东加大了品牌建设的重视力度。相继出台了一系列品牌建设的政策措施，今年省政府出台《山东省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，更是提出要“强化质量品牌引领作用”。
但目前我省“好品山东”、“好客山东”、“厚道鲁商”等公共品牌还没有形成组合拳。省质监局相关负责人说，宣传品牌，一定要跟历史文化沉淀结合起来。凡是国际大品牌，背后都有它的文化历史沉淀，它不是一天打造起来的，否则的话肯定不行。在这方面，李文义认为山东有好的文化底蕴，这本身就是个优势，关键是如何利用起来。
