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在2017年6月举行的中国马文化特色小镇发展论坛上，中国马文化运动旅游规划研究院院长吴钢芳发布《2017年中国马术文化旅游产业白皮书》，白皮书指出：目前，我国马产业的主要盈利以马匹交易、骑马旅游、马术比赛及马场马术教学等传统项目业态模式存在。骑马跟马术旅游成为户外运动与大自然紧密结合的主要主题旅游方式之一，也将成为中国现代时尚文化的重要传播方式。
旅游业的一匹黑马
近日在山东潍坊举行的中国潍坊滨海国际马术文化节，吸引了来自俄罗斯、日本等10个国家和地区的马术协会及来自中国各地的马术组织参加，80多位马术表演艺术大师同台竞技，120名马术运动员参赛，共享中国马术旅游的丰硕成果。
马术旅游是集赛马、骑马体验以及马场表演等于一体的旅游项目，主要通过推广马术相关的活动和文化吸引游客前来体验观赏，由此带动与其相关的马主题公园、马文化博物馆以及马文化特色小镇等相关服务的发展，从而为旅游业的发展注入新的活力。
中国马术旅游自上世纪80年代兴起以来，在内需和外因等多种因素的带动之下，近十年间发展迅猛，成为中国旅游业的一匹黑马。基于我国良好的马术运动基础，全国各地的马术俱乐部、马术赛事、以马为主题的各类节庆活动的开办，马术旅游呈现出星火燎原之势。中国目前拥有620万匹马，马匹分布在华北、西北、西南、东北的2/3以上的国土面积。仅中国东部发达地区，就有900多家俱乐部，47万马术爱好者，北京已有超过200家马术俱乐部，全国的马术赛事、节庆日、那达慕等大型活动每年超200场。
截至2017年上半年，全国马术俱乐部已经从2008年以前的102家上升到1452家，运动马匹进口量也连年保持在2000匹高位徘徊。据业内专家分析，国内市场需求以及国际对文化及体育产业的助推，未来中国将会成为全球最大的马产业消费市场。
世界看好中国市场
2017国际马产业青岛峰会请来了英国、法国、德国、美国、匈牙利、新西兰等12个国家的马业专家及代表分享其育马经验，为与会的众多投资人、马主、马业从业人员和爱好者打开“一扇窗”，共享世界马业发展的丰富经验和创新理念，共同探讨未来中国及国际马业发展的新方向。
新西兰华人赛马会负责人表示：“中国的马术市场近年来正在以惊人的速度发展壮大。尤其是在‘一带一路’倡议提出后，中国与新西兰马匹交易的程序得以简化，马匹交易效率得到了大大提高。”
在马术领域有40年从业经验、把马术运动引入亚洲的第一人、全球马术赛事推广先行者彼特·温顿对当前中国马术的发展给予了积极评价：“中国马业正处在快速发展中，但要和欧美马业竞争还有一段路要走，现在中国从业者对马业的热爱以及为之付出的努力，都让中国马业未来的发展前景无比光明。”他肯定了未来中国马术的国际竞争力，也期待下次来中国看到马业更大的发展。
在此次论坛上，中国马业受到世界各国专家的高度关注和重视，中外将合力把中国市场的蛋糕做大做好。10月25日在2017国际马产业青岛峰会上签署了3项重要协议：九龙马会与清华大学建筑设计研究院签署战略合作协议，九龙国际马主题公园同湖北工建集团签署战略合作协议，安安专机与CHCF国际马产业论坛签署战略合作协议。
马术文化魅力无限
中国是拥有5000年养马史的文明古国，是世界上马文化的重要发源地，也是世界第二大养马大国，拥有丰富的马文化旅游自然资源和人文资源。
马术作为一种全身协调的运动，在锻炼身体的同时，还可以锻炼敏捷的思维、判断能力，同时，有助于增强人的勇气、胆量和自信心。马术运动承载了一种充满挑战和驾驭快感的生活方式，彰显了人与自然和谐共处的理念，人们将从中获得培养沉稳气质与热爱生活的养分。
目前国内的许多马术俱乐部发展日渐成熟。江苏省江阴市海澜国际马术俱乐部内设有马术生活区、训练区、表演区、比赛区、马匹休闲活动区等区域，并建有标准比赛场馆、骑乘训练馆、马术表演中心等供游客游玩和观赏表演。游客刘先生说：“在江阴海澜能看到十分精彩的马术表演，尤其是盛装舞步特别惊艳。在这里如此精彩的马术表演一定要提前预约，看台上设有660个座席，据说每每有演出，必定场场爆满。”
中国拥有数量庞大的马术户外运动消费者，随着中国政府对于文化旅游产业的大力发展和文旅特色小镇的推进，马术文化旅游消费将快速扩张，这将会切实推动中国马产业实现根本性转变。
