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提到山东品牌,你最先想到的是什么?是“永远要自以为非,而不要自以为是”的海尔,是“把质量视为最高道德”的东阿阿胶,还是“心无旁骛攻主业”的潍柴?日前,在上海举办的首届中国自主品牌博览会上,52家山东企业组成了强大矩阵,展示了山东品牌风采。
山东馆的主题是“动能新山东”,参展面积460平方米,仅次于上海市和广东省,居全国第三,展位位置优越,对我省参展企业在更高平台上同台竞技、展示形象提供了难得契机。
老字号的变与不变
老字号一头连着历史记忆,一头连着社会经济的发展。新时代下,老字号面临着消费升级的考验。商务部流通发展司副司长尹虹认为,如果老字号企业还是“酒香不怕巷子深”,故步自封,其所拥有的传统记忆、独特服务和文化很难再传承下去。
在博览会上,一场古朴庄重的阿胶开炼取水仪式吸引了大批观众驻足。负责演出的东阿阿胶是唯一一家受邀表演的中华老字号。在5月9日举办的2018中国品牌价值评价信息发布会上,东阿阿胶入围“中国品牌价值百强榜”,位列中华老字号品牌榜前三。
让老字号变得更有价值,东阿阿胶探索出一条与资本合作之路。东阿阿胶相关负责人表示,以老字号为代表的品牌经济,是资本大有可为的领域之一。资本为老字号发展带来急需的市场观念、先进制度。东阿阿胶自2004年与华润集团合作以来,无论是在经营理念、产品创新,还是营销管理、文化建设等方面,都发生了明显的变化。
在青岛馆,青岛啤酒展区内聚集了一大群年轻人,不分国籍和肤色,青啤成了让大家打破交流障碍的文化共鸣。
对高品质的追求是青啤115年的坚守,也是其在全球“圈粉”的重要原因。在全球啤酒市场持续低迷的大背景下,青岛啤酒2017年销量同比增长18%。究其原因,青啤靠的是生产环节精雕细琢般的“慢坚持”。据介绍,每一滴青岛啤酒在出厂前,一共要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。
新生代品牌与现代科技碰撞
在山东馆泰山体育展区,一台名为“爱动”的国民体质监测一体机引起了大家的兴趣。这台设备搭载了3平方米的平台,用户可以独立完成身体成分分析、体质测试、体质评分等项目,花十几分钟就能全部测完。设备可立即生成体测报告发到用户手机,并进行趋势分析和改善指导。该企业相关负责人介绍,这台设备如同一台人体健康ATM机,市民可以随时提取自己的体质状况,也方便政府收集和监测国民身体素质信息,目前在国内还是独家。
在此次参展的企业当中,除了大品牌企业,还有一批具有发展潜力的创新型中小企业,其中山东馆有5家此类企业参展,青岛馆有3家此类企业参展。省发改委相关负责人表示,此次遴选出的创新型中小企业均有较大的发展潜力和成长空间,是我省品牌发展的重要储备支撑力量。
青岛的鼎信通讯带来了具有自主知识产权的通讯和消防探测领域的芯片。据介绍,目前全国有60%的供电公司用的是鼎信通讯研发的芯片。芯片可以将用户用电数据随时传到国家电网,方便供电公司掌握用电情况,也方便老百姓通过网络交电费。芯片也可以用于监控违法用电、偷电行为,及时发现用电异常。
山东品牌发展仍需奋起直追
近年来,山东深入实施品牌强省战略,积极推进“山东质量”“山东品牌”“山东标准”建设,取得了一定的成效。
截至目前,全省共有1784个山东名牌产品,66家中华老字号。产业覆盖比较全面:在农业领域,培育了“胶东刺参”“黄河口大闸蟹”等特色渔业品牌,推出了“章丘大葱”“菏泽牡丹”等支柱农产品品牌,带动了当地农业发展；在制造业领域,海尔和青啤进入世界品牌500强,涌现了海信、潍柴、浪潮等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业；在服务业领域,济南阳光大姐、淄博卓创资讯等企业的品牌影响力不断扩大。
同时也应看到,我省品牌企业多数集中在传统制造业,具有自主知识产权的品牌发展较慢,自主品牌出口仅占全省出口总额的10%多一点,这与我省规模以上制造业总产值全国第二、农产品出口全国第一的地位不相称。
正视差距,放大优势,奋起直追。借助品博会平台,我省企业切磋竞技,比学赶超,将为山东“品牌强省”建设和新旧动能转换增添新的动力。（完）
