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“旅游富市”迸发日照旅游新能量

2017年12月20日 13:46 来源：中国旅游报

通过多方位、立体式、多角度、宽领域的系列宣传营销活动，日照市旅游客源市场快速，客源市场半径不断延长，客源市场结构不断优化。
客源市场不断扩展壮大。近年来，随着“旅游富市”战略的深入实施，日照旅游产品日益丰富，宣传营销力度持续加大，日照市旅游客源市场已迅速从以省内及周边为主扩展到全国各地。其中省外游客超过省内游客，占55.62%。
中高端客源不断递增。从消费能力和出游方式看，日照市中高端客源市场持续扩大。旅行社营业收入和接待人数持续增加，过夜游游客占比均超过50%，游客在日照市的逗留时间延长，消费能力大幅提升。
  客源结构不断优化发展。江苏、河南、安徽是日照市全年旅游前三位的客源市场，分别占游客总量的11.68%、8.54%、7.29%，充分表明周边相邻省份已成为日照市旅游稳定的客源市场，并且正按照圈层结构逐步形成全国体系。
省内客源市场全覆盖，影响力显著。游客在山东全省17地市均有分布。其中，前两位的依次是临沂市，济宁市，表明由日照市倡议发起的“山海圣人”旅游联盟在区域旅游合作中逐渐发挥作用。潍坊、济南、泰安、淄博等内陆地市游客占比较大，表明日照市滨海旅游资源对他们具有较强吸引力。
接待能力增强。2017年日照机场旅客吞吐量超过75万人次，同比增长70%，充分表明航空旅游增速较快，日照市对通航城市开展的旅游推介活动发挥了显著作用。在旅客的快速增加对日照市的旅游接待能力的极大考验下，日照市统筹规划、多措并举，在提高旅游服务质量、确保旅游安全环境、处理旅游突发状况、确保旅游秩序稳定等方面都采取了相应措施，增强了接待能力。
数据之下，是日照旅游不断向好发展的态势，也是在实施正确旅游发展战略所带来的发展成效。对于日照来说，“旅游富市”是目标，而“全域旅游”则是实现这一目标最重要的手段，两大战略相辅相成，共同为日照市的旅游发展不断增添活力。
  旅游业发展，最根本的还是要靠项目带动。2016年日照日照市有101个重点旅游项目开工建设，完成投资92.34亿元，比2015年增长53%。“日出东方”海之秀、万平口景区改造提升、蓝海1号露营公园等项目均实现当年开工当年建成启用，取得了良好市场效果。2017年，日照梳理确定的重点旅游项目122个，其中过亿元项目40个，概算总投资690亿元，计划完成年度投资120亿元，东夷小镇、日照海洋馆、四季花鸟园等项目26个市场前景好、带动力强的旅游项目将建成投入运营。
今年日照市提出，要充分发挥日照旅游资源优势，加快构建海山联动、城乡互动、多业融合、全域发展的旅游业发展新格局，力争到2021年，日照市旅游消费总额达到630亿元，成为战略性支柱产业，创建为国家全域旅游示范区。在具体实施中，日照市重点规划“一带、三区、两山”。所谓“一带”即阳光海岸带，将北起日照海滨国家森林公园南至灯塔风景区沿海一线统一规划，整体打造，建设“阳光海岸带”；“三区”即北部的山海天旅游度假区、中部的太阳文化旅游度假区、南部的多岛海旅游度假区；“两山”即以五莲山、浮来山“两山”突破为重点，做好山海联动、互补发展文章。由此可见，以“一带、三区、两山”为引领的日照全域旅游格局初现雏形。
旅游富市的实质就是构建具有完整旅游功能和强大竞争力的全域化发展的区域旅游目的地，抓好旅游业，可以更好地带动交通、餐饮、住宿、娱乐等关联产业的发展，达到牵一发而动全身的效果。而“创新促销手段，打响日照旅游品牌”显得尤为紧要。
  日照历史源远流长，拥有太阳文化、莒文化、龙山文化、东夷文化等多种文化，文化底蕴深厚，文化资源丰富。近年来，为充分发挥文化的引领和支撑作用，日照市旅游部门积极挖掘传统文化深厚底蕴，打造特色地域文化品牌，提升日照市文化旅游软实力。如今，日照把这份历史积淀化为深厚底蕴，重新描绘成独具特色的如诗画卷。
近年来，以打造海洋休闲度假名城、东方太阳文化圣地和丝绸之路文化旅游东方起点为目标，以日照旅游形象宣传、线路产品宣传和目标市场与客源层次提升为重点，充分把握和利用日照航空和高铁时代到来的机遇，通过多方位、立体式、多角度、宽领域的系列宣传营销，继续加大宣传营销工作力度，不断创新完善宣传营销方式。继续在央视、省、市级广播电视台投放日照旅游宣传片；在《中国旅游报》《大众日报》等报纸报刊开设旅游专版；在机场、高铁、高速等位置投放“高炮”广告；继续组织相关旅游单位和企业参加旅游推介会、旅游交易会等活动；在景区、酒店、社区、宾馆、机场、车站、国际候船厅等游客聚集的地方投放《畅游日照》《码上日照》《日照旅游》杂志等各类宣传资料。
继续把加强网络营销作为重中之重，加强与网络媒体合作；强化与专业网络平台合作，开展线上营销；举办新年迎日祈福大典、太阳文化国际研讨会等节会活动。继续大力开发京津冀、长三角、珠三角、高铁沿线、通航城市等重点客源市场，努力拓展丝路沿线城市、中西部地区城市等新兴客源市场，积极开发俄、日、韩等国际客源市场，做到旅游宣传促销“点”更亮、“线”更宽、“面”更广、“片”更大，努力实现日照旅游形象更加持久鲜明，客源市场半径持续扩大，客源层次进一步提升。
这一年来随着全域旅游的“种子”破土而出，“旅游富市”战略的加快推进，在新的发展战略引领下，日照用“一年成势头，两年有看头，三年大突破”的决心和行动，使得“海山联动、城乡互动、多业融合、全域发展”的发展新格局日渐清晰，使得“一带、三区、两山”重点旅游区域建设风生水起。