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在锣鼓声中，由高跷、盘鼓、福禄寿喜财、竹马会等多种民俗项目组合成的社火大巡游及国际旅游小姐走秀团队穿梭于台儿庄古城的大街小巷；狮王争霸，南北狮队各领风骚，热闹非凡的现场，让前来观光的游客感受到浓浓的年味。
1日，2017年“好客山东贺年会”启动仪式暨第五届中国春节旅游产品博览会在台儿庄古城举行，来自全国各地的近百家旅游企业、旅行社等参展商汇聚台儿庄。
“‘好客山东贺年会’是依托‘好客山东’文化旅游品牌，利用年节期间群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、家庭消费集中的优势，整合元旦至元宵节期间山东省各类年节消费资源，将年节文化注入年节消费。去年的‘好客山东贺年会’主打市场化运作和文化品牌，台儿庄作为率先行动的景区，利用策划与宣传优势，让春节旅游变得文化更浓、消费更旺。”山东省旅发委综合处处长王建华对经济导报记者表示，对于传承创新齐鲁春节文化、扩大文化消费、转变经济发展方式，市场化运作的春节品牌旅游项目将更加凸显“旅游+”的精神内涵。
市场推动带来新变化
在台儿庄古城的一隅，2015年入驻开店的东北小伙王洋已经开始备货，以应对春节期间大客流的需求。学习设计专业的他，非常希望打造出具有台儿庄文化特色的节庆纪念品。
“我和团队其他两名小伙伴专门设计了2016年台儿庄漫画明信片，通过漫画的形式记录了我们眼中的台儿庄美景。可能与单纯的风光片不一样，在我们的漫画中有故事、有情节、有特色美食，你可以通过古城邮局直接寄送到全国各地。”王洋一边向经济导报记者展示明信片，一边展示其它的旅游特色产品。在王洋看来，台儿庄古城可以挖掘的特色着实不少，有了文化作为铺垫，外地游客与“洋”游客的数量都在日渐增长。
经济导报记者在台儿庄古城与多名商家进行交流，大家都对未至先热的2017春节黄金周充满期待。经济导报记者获悉，在2016年“十一”黄金周期间，台儿庄古城就利用市场化运作方式交出了令人满意的成绩。下大力气打造贺年会将为山东旅游市场再次带来新变化、新气象。
“现在年味越来越淡，为了能够让中国人过上有滋味、属于自己的节日，台儿庄古城贺年会立足元旦、春节、元宵节三大时间节点，突出大众消费、利民惠民与春节文化传承，并创意推出‘贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福’五大旅游产品。”台儿庄古城集团公司董事长曹恒超对经济导报记者表示，年味越来越淡的时候，台儿庄古城推出的贺年会无疑适时为山东特色旅游注入了强心针，这一尝试在全国都具有典型性、启发性和带动性。
经济导报记者获悉，从2016年国家旅游局发布的上半年旅游统计来看，我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济：国内旅游22.36亿人次，比2015年同期增长10.47％；2016年上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4％。
“旅游已进入老百姓常态化的消费选项，并进入目的地居民常态化的生活空间。比如台儿庄旅游吸引的并不单纯是枣庄或者山东当地的游客，在这里你可以听到来自不同地方的方言，甚至是英语、法语或者阿拉伯语。在消费升级的推动下，旅游加速进入国家战略体系，山东‘好客山东’的品牌也将在台儿庄持续发酵。”曹恒超介绍，当前中国旅游产业对GDP综合贡献超10.8％，旅游就业人数占总就业人数10.2％，旅游业作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用和影响更加广泛，台儿庄古城的旅游业更是如此。
高人气比拼的还是文化
在第五届中国春节旅游产品博览会现场，枣庄市翼云湖旅游发展有限公司的“柜族部落”项目吸引了游客的注意，由传统集装箱改造的精装修民宿代替了传统的酒店。据现场负责人介绍，自项目去年9月份开客迎门以来，35间客房每周末都爆满。同时，前来参展的中国房车俱乐部、驿云精品客栈等项目也都纷纷吸引了游客们驻足。
“现在人们外出旅游‘看山看水看庙，最终看的还是文化’，‘好客山东贺年会’正是抓住了这个本质。通过集聚旅游资源、集合社会力量、集中特殊时段办旅游，从台儿庄古城具有年俗意味的年会活动，再到春节旅游产品博览会的举行，‘好客山东贺年会’已经从过去的追求热闹蜕变成现在的追求规模效益与市场化运作的发展模式，这已经是非常大的进步。”中国民俗学家、中华民俗文化研究会副会长李明启对经济导报记者表示，在山东过年要打好文化牌，需要设计民俗化、大众化、品牌化的发展思路，这需要设计者赋予其精神力量和新鲜的内容，不能单纯回归传统，更要结合年味营造出真正的“文化味道”。
李明启认为，在旅游产业一枝独秀的节点，2017年的春节旅游其实是摆在旅游业面前的一场大考。
“在我国经济进入结构深度调整的关键期，要从根本上解决旅游业存在的低价竞争、多头监管、消费外流等问题，从民间和个体层面说，还是要恢复春节这一全民参与性节日的本来面目。”李明启说，他心中的年是要真正用心参与到节日中去，景区能够花费人力、物力细心打造，就是希望完成春节从物质需求向精神和文化渴求的转变，让来过年的游客从中感受到传统文化的魅力和快乐。
“文化可以赋予景区更多的内涵，随着旅游消费进入‘刚需时代’，文化的注入将为景区带来更多的客流量，为下一步景区升级转型提供依据。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田对经济导报记者表示，目前山东省的多个5A级景区正是因为有了传统文化的底蕴才吸引了海内外游客蜂拥而至，在此基础上2017年春节旅游主打“文化牌”和“民俗非遗”就非常应景。
