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8月初，山东与浙江等5省一起成为全域旅游示范省创建单位，从旅游大省向旅游强省迈出重要一步。上半年的旅游“成绩单”更是展现了山东旅游大省的实力:全省实现旅游消费总额3828.1亿元，同比增长13.8%;接待境内外游客3.4亿人次，同比增长9.5%。与此同时，旅游与上下游产业积极融合，对消费和投资的拉动效应日益显著。
全域抓旅游，对症治痼疾
摆脱“门票经济”，过去喊的多，积极作为的少。从今年元旦开始，济南大明湖景区免费开放，让人们看到了从“门票经济”到旅游全产业链全面开发的真实变化:免费带动了周边的百花洲、芙蓉街、宽厚里旅游休闲区域的消费，餐饮、购物、娱乐、文创等城市休闲业态，将这片区域装扮成品味泉城生活的首选体验区。山东旅游职业学院党委书记陈国忠评价说:“大明湖打开围墙取消门票，实际上是提升了城市的文化吸引力，构建了一个更大、更包容的城市客厅。”
“门票依赖”走了，环境问题来了。卫生间问题、停车场问题、消费争议问题找谁解决?在旅游环境的“全优”提升上，我省鼓励先行先试。青岛市、沂南县作为全国首批20家旅游改革“先行区”，率先将旅游业确定为当地经济社会发展的战略性支柱产业，形成了党委、政府主要领导牵头抓旅游的产业发展领导机制。各市也纷纷出实招，日照市实施“旅游富市”战略，制定出台了包含27项举措、35项重点任务的《关于促进旅游业改革发展的意见》;临沂市实施“旅游兴市”战略，完善旅游监督管理体制、中心城市旅游接待区和旅游服务网络建设。
“凡是能为居民提供高品质生活的城市，一定能为游客提供高品质的旅游产品。”省旅游发展委主任于风贵引用一位美国旅游专家的话说，全域旅游就是聚焦提升城市旅游功能，建设宜业、宜居、宜游城市。山东拥有35个国家优秀旅游城市，如果这些城市都按照“安全、卫生、秩序、生态、美化、好客”的全域旅游标准发展，最终达到“赏心悦目”的全域旅游格局，与“三生三美”高度契合的全域旅游示范省就不会遥远。
守住绿水青山
换来“金山银山”
日前，在央视播放的大型政论专题片《将改革进行到底》中，枣庄的青山绿道进入观众视野。“原来这片山是‘和尚山’，一棵树也没有，现在这一片全部绿油油的。”枣庄市民张海红说。
“生态美”之于旅游业，就是坚持绿色发展理念，把生态指标作为景区、旅游度假区、星级旅游饭店等的评定内容，划出红线，再好的项目踩了红线也要实行“一票否决”。
沂南县的马泉休闲园远近闻名，其一大亮点就是“荒山上开辟的景点”。据了解，马泉休闲园利用荒山造土地、立足生态修复优势，发展农业休闲旅游，将原本无任何经济和生态价值的荒地，建设成了富裕美丽的休闲地。
大乳山度假区原本是一片荒地，植被稀少、泥滩盐碱，生态破坏严重。乳山维多利亚旅游开发公司利用十年时间，将大乳山打造成一处风光秀丽的旅游度假区，被列为中国政府“应对气候变化—中国在行动”的生态修复典型，在2015年世界(巴黎)气候大会上向全世界进行了推广。
在山东省，生态旅游项目扎根乡村，拓展创新空间，成为当地农民、返乡农民工和大学生创业的舞台。去年，我省乡村旅游吸纳安置就业50余万人，催生了一大批画家村、影视村、艺术村。目前，各类乡村旅游龙头企业、专业合作社、家庭农场正稳步增加，为打造“三生三美”乡村建设提供了新动能。守住绿水青山，换来“金山银山”。上半年，全省接待乡村游客1.8亿人次，同比增长14.6%，乡村旅游消费1020亿元，同比增长15.9%。
点石成金，“旅游+”提速新兴产业
第五届世界摄影大会嘉宾的“长枪短炮”聚焦在阿胶制作技艺传承人秦玉峰身上。在他的引领下，国际摄影大咖们目睹古法炼胶术，登临药王山祈福，步入现代时尚的科技园区参观品尝阿胶食品，完成了一次穿越近3000年的阿胶体验之旅。
作为全国首批工业旅游创新单位，东阿阿胶以“游客变顾客，顾客变游客”的理念，把下游产业链向养生体验旅游拓展。今年上半年，接待游客24万人次，实现旅游收入2731万元，预计产业链建成后，每年将实现60亿元的旅游收入。
“与工业融合，可以培育工业新动能，促进工业转型发展。与农业融合，可以推动一产直接变三产，变‘新六产’。”于风贵评价说，旅游在新旧动能转换中发挥着“点石成金”的作用。像青岛啤酒、烟台张裕葡萄酒、东阿阿胶，通过发展工业旅游成为了全国工业旅游创新单位。青岛啤酒博物馆的品牌价值更是达到了60亿元。
除了带动工农产业融合发展外，很多新兴产业也成为与旅游融合的受益者，“旅游+体育”就是其一。泰安市通过举办全国山地户外运动挑战赛、城市坐标定向挑战赛等赛事，拉动了交通、食宿、购物等行业发展。以去年泰山国际马拉松赛为例，共有1.93万人参赛，比赛前后泰山景区与往常相比增加游客3万余人。
盘点近两年的旅游投资项目，都不再是单纯的传统景区，温泉滑雪、房车露营、养老养生、低空飞行、研学旅行等彰显“旅游+”效应的新业态成为旅游投资的新宠。据国家旅游项目库统计，我省入库旅游项目达到1112个，规划总投资1.8万亿元，上半年，完成旅游投资1050亿元，同比增长15.5%。投资过百亿元的旅游项目超过20个，投资超过50亿元的新旧动能转换旅游重大项目66个。
旅游业与上下游产业的积极融合，对我省消费和投资的拉动效应显著。从消费拉动看，去年我省旅游人均消费1127.9元/人次，高出国家平均水平10.1个百分点;从投资拉动看，2016年全省完成旅游投资2007亿元，同比增长27%，居全国第一位;从出口拉动看，2016年全省接待入境游客485.5万人次，入境游客消费30.6亿元，分别同比增长5.3%和5.8%。旅游业为稳增长、促改革、调结构、防风险作出了积极贡献，成为拉动经济社会发展的重要动力。
