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2012年,张俊杰在阿里时的老搭档韩伟从美国回来,两个山东人约着喝啤酒撸串,将衣食住行四大领域逐个剖析,最后认为健康领域还可作为。
2015年,乐刻运动诞生,现在杭州、北京、上海、南京、济南有150家这样的24小时不打烊的小型健身房直营店。高德地图显示,济南有四家乐刻健身。截至2017年7月,乐刻运动用户50万人,注册教练1500人。
乐刻6位创始人中,超过一半来自阿里,其余来自GOOGLE、舒适堡、格力及全球连锁酒店顶级管理人士。其CEO韩伟曾是阿里高管,在阿里工作9年,一路做到阿里巴巴集团市场总监、阿里巴巴B2B公关总监、《淘宝天下》总经理。离开阿里后韩伟在美国生活多年,这也是他看好健身服务业的又一个理由。
乐刻的人效和毛利润率是传统健身房的几十倍,通过在线付费、自助办卡、扫描开门、线上预约等功能,一家门店平均下来只需要0.5人。
乐刻每个月都会开二三十家店。大量可共享的闲置场地,以及沃尔玛、银泰等为吸引人流免费提供场地,使乐刻有一半的门店都是免费的。
乐刻如何挖掘大数据?乐刻3.0版本中,通过智能秤、人脸识别等技术手段抓取用户运动数据,纠正用户运动动作,并给出运动处方。
乐刻投资人吴晓波说,乐刻的诞生和新消费、新文化,和消费升级有关。项目在用户经营、数据挖掘及数据运营方面有没有新的办法,这是重要创新点。
