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刚过去的“十一”黄金周，山东顺应消费升级趋势，不断促进旅游商品创新研发,通过发展全域旅游和精品旅游，强化假日消费对经济的支撑作用。
国庆假期，青岛旅游迎来了井喷式增长，上合峰会会址、五四广场等重点景区接待人次超242万，同比增长44%。
借助上合组织青岛峰会、外交部山东全球推介活动、央视中秋晚会等一系列盛事带动，“山东”效应正持续发酵，七天假期，全省共接待游客6613万人次，按可比口径增长10.3%。
山东省旅发委市场处二级调研员闫向军认为，今年的一系列大活动对山东省今年的黄金周经济拉动非常明显，而且并不单纯是对某一个景点单个的宣传，更多的是整个山东省巨大的宣传营销，也充分了带动了全域旅游的发展。
全域旅游让自驾游成为首选，相关数据统计，自驾游占到了游客总数的65%。 这种更自由、更个性的旅游方式，也让山东的消费升级，服务提升。从今年开始，山东深入推进“后备箱工程”，开发特色农产品和旅游商品，建设销售店、乡村旅游商贸街区等，将培育120个后备箱工程示范基地，让农民增收搭上消费升级的快车。
山东省旅游发展委员会商品开发服务中心主任吴凯告诉记者，提升旅游商品的品质，特别是文创产品，乡村的土特产品，让乡村旅游商品是逐步地实现了品牌化、实用化、系列化，山东旅游购物收入的水平逐渐地从原来的16%，到2017年达到了29.64%。
在世界足球发源地临淄，这家销售蹴鞠娃娃的公司就享受到了服务升级的红利。山东蹴鞠娃动漫有限公司经理田源告诉记者，国庆七天小长假期间，购买文化产品的人数比平时大约增加了3倍左右。
整个“国庆”黄金周，山东实现旅游消费535.5亿元，按可比口径同期增长12.9%。
山东省委党校经济学部副主任丁兆庆说，从大众化的消费向个性化需求转变，这是旅游业消费升级的一个具体的表现。我们要立足山东的特色，为消费者提供具有山东特色的旅游产品，尤其是要培育山东的旅游品牌，推动精品旅游发展，助推山东的新旧动能转换。
